تشكيل الخطاب السياسي الرّقمي على منصة تويتر خلال الانتخابات النّيابيّة اللبنانيّة 2022: دراسة تحليليّة لحركة “مواطنون ومواطنات في دولة”

تشكيل الخطاب السياسي الرّقمي على منصة تويتر خلال الانتخابات النّيابيّة اللبنانيّة 2022: دراسة تحليليّة لحركة “مواطنون ومواطنات في دولة“

Constructing Digital Political Discourse on the Twitter Platform during the Lebanese parliamentary elections 2022: An Analytical Study of the “Citizens in a State Movement”

بحث مستل من رسالة الماجستير في علوم الإعلام والاتصال بعنوان: منصة تويتر وتوظيف الاتصال السّياسي الرّقمي خلال الحملات الانتخابيّة النّيابيّة 2022 (حركة مواطنون ومواطنات في دولة نموذجًا)

Ali Awada علي عواضة⁽[1]⁾

تاريخ الإرسال:4-8-2025                             تاريخ القبول: 16-8-2025

ملخّص

تهدف هذه الدّراسة إلى تسليط الضوء على كيفيّة تشكيل الخطاب السياسي الرّقمي على منصة “تويتر” (إكس حاليًّا) خلال الانتخابات النّيابيّة 2022، عبر استغلال خصائص هذه المنصة والاعتماد على آليات مختلفة وأساليب من أجل الترويج للخطاب السياسي. وانطلاقًا من ذلك، قام الباحث بدراسة تحليليّة لمضامين تغريدات حسابات العيّنة المؤلفة من حركة ممفد وخمسة من مرشحيها، بالاعتماد على أداة تحليل المضمون خلال المرحلة ممتدة من 25 شباط 2022 حتى 22 أيار 2022.

أظهرت النتائج تنوعًا في أشكال التغريدات مع تركيز كبير على القضايا السياسيّة والاقتصاديّة وتجنب الخطاب الدّيني أو العقائدي. استخدمت اللغة العاميّة بشكل أساسي مع إدخال مصطلحات سياسيّة معقدة أحيانًا، وبرزت الشّعارات لتعزيز الهُويّة الافتراضيّة، كما طغت الاستمالات العاطفيّة على الاستمالات العقلانيّة، والقيم الاجتماعيّة على باقي القيم الموجودة في التغريدات.

الكلمات المفتاحية: الخطاب السياسي، الاتصال السياسي الرّقمي، منصة تويتر، حركة مواطنون ومواطنات في دولة.

Abstract

This study aims to shed light on how digital political discourse was shaped on the “Twitter” platform (currently X) during the 2022 parliamentary elections, by leveraging the platform’s features and relying on various mechanisms and strategies to promote political discourse. Based on this objective, the researcher conducted an analytical study of the content of tweets from the sample accounts, which included the “Citizens in a State” movement and five of its candidates, using content analysis over the period from February 25, 2022, to May, 22 ,2022.

The results revealed a diversity in the forms of the tweets, with a strong focus on political and economic issues and an avoidance of religious or ideological discourse. Colloquial Arabic was predominantly used, occasionally incorporating complex political terminology. Slogans emerged as a means to reinforce virtual identity, while emotional appeals outweighed rational appeals, and social values dominated over other values present in the tweets.

Keywords: Digital Political Discourse, Political Communication, Twitter platform, Citizens in a State Movement

المقدمة

يمرُّ الاتصال السياسي في العصر الرّقمي بمرحلة تحولية، إذ بات أمام بيئة جديدة لها قواعدها الخاصة وأساليبها من ناحية التّعامل معها، وهي البيئة الإعلاميّة الرّقميّة المتمثلة بأحد وسائل الاتصال أيّ مواقع التّواصل الاجتماعي وتحديدًا منصة تويتر (إكس حاليًّا) التي تعدُّ اليوم مصدرًا رئيسًا للأحداث السياسيّة على وجه الخصوص، إذ ينشر القائم بالاتصال الخبر والمعلومة بالطريقة التي يختارها على المنصة كي تصل إلى المتلقي، وتحدث عمليّة التأثير على الأخير.

تسمى هذه العمليّة بالاتصال السياسي الرّقمي من الأحزاب والحركات السياسيّة، إذ يلجؤون إلى منصّة تويتر غالبًا لتوجيه خطاباتهم السياسيّة إلى الجمهور، وتحفيزهم والتّفاعل معهم أحيانًا، وقد اعتمدت الدّراسة على حركة مواطنون ومواطنات في دولة كنموذج على أساس أنّها حركة نشأت في ظل التّطور الرّقمي وهي ذات طابع ثوري علماني بعيدة من الانتماءات الحزبيّة اللبنانيّة. لا بدّ من الإشارة إلى أن الخطاب السياسي نفسه يشهد حاليًّا تطورًا لافتًا نتيجة ظهور الإعلام الجديد ومواقع التّواصل الاجتماعي، وينشط هذا الخطاب بكثرة في المناسبات وتحديدًا في الاستحقاقات الانتخابيّة لاسيما النّيابيّة منها.

بات الخطاب السياسي أمام تحديات الإعلام الرّقمي الجديد المغاير للإعلام التّقليدي، وأيضًا أمام آليات وخصائص محددة على منصة “تويتر” يعتمدها السياسي خاصة في حملته الانتخابيّة الموجّهة إلى الجمهور والنّاخبين المتابعين للمنصة، وتسمح هذه الآليات بتظهير الخطاب السياسي ضمن شكل معين، ولغة واضحة تعكس مضامين وقضايا مطروحة من السياسيين.

لقد جاءت إشكاليّة الدّراسة في التّساؤل الرئيس ” كيف تمثّل الخطاب السياسي الرقمي لحركة “مواطنون ومواطنات في دولة” على منصة تويتر خلال الانتخابات النّيابيّة اللبنانيّة 2022؟”

تساؤلات الدّراسة

1. ما شكل التغريدات التي اعتمدها الخطاب السياسي الرقمي لحركة ممفد⁽²⁾؟
2. ما القضايا الأساسية التي تناولها هذا الخطاب خلال الانتخابات النّيابيّة؟
3. ما القيم التي سعى الخطاب إلى إبرازها أو ترسيخها؟
4. ما الخصائص اللغويّة والمفردات المستخدمة في الخطاب؟
5. ما الشّعارات السياسيّة التي استخدمتها الحركة في حملتها الانتخابيّة؟
6. ما الأساليب التّعبيريّة والاستمالات التي وظّفها الخطاب للتأثير في الجمهور؟

أهمية الدّراسة: تستمد هذه الدّراسة أهميتها من أُسس عدة، أبرزها:

1. قدرة حركة ممفد على توظيف منصة توتير كفضاء عمومي افتراضي لبناء خطابها السياسي والترويج له، والتأثير في الرأي العام عبر استخدام آليات معيّنة تتناسب مع خصائص مواقع التّواصل الاجتماعي لنشر المحتوى الرقمي.
2. إنّ توقيت الانتخابات النّيابيّة للعام 2022 في لبنان حسّاس جدًا نظرًا إلى ما عاناه البلد قبل هذا الاستحقاق، إذ شهد أزمات متنوعة ⁽³⁾ تفرض على المرشحين مسؤوليّة مهمة، وتحديات كبيرة في اختيار الخطابات المناسبة التي تتلاءم مع الأوضاع في البلد.
3. التّطرق إلى حركة سياسية حديثة التأسيس في لبنان، ونشأت في زخم تطور التكنولوجيا ومواقع التّواصل الاجتماعي ما يدفعها إلى مواكبة الخصائص التي يفرضها هذا التطور.

أهداف الدّراسة: تركّز هذه الدّراسة على تحقيق الأهداف الآتية:

1. تحليل شكل التغريدات التي أبرزت الخطاب السياسي الرقمي لحركة ممفد خلال الحملة الانتخابيّة.
2. كشف أبرز القضايا التي ركّز عليها هذا الخطاب في سياق الانتخابات النّيابيّة اللبنانيّة لعام 2022.
3. تحديد القِيم الأساسيّة التي سعى الخطاب الرّقمي إلى التّعبير عنها أو ترسيخها.
4. رصد الخصائص اللغويّة والمصطلحات المستخدمة في هذا الخطاب.
5. تحليل الشّعارات السياسية التي استخدمتها الحركة ضمن حملتها الرّقميّة.
6. تصنيف الأساليب التّعبيريّة والاستمالات التي اعتمدها الخطاب الرّقمي للتأثير في الجمهور.

منهج الدّراسة وأدوات جمع البيانات:

تندرج هذه الدّراسة ضمن البحوث الوصفيّة التي تقوم على البحث، والتّشخيص وتحديد ملامح الظاهرة وأبعادها، ووصف الواقع وصفًا دقيقًا، وفي هذا السّياق، فإنّ المنهج الأنسب والأفضل الذي يتناسب مع هذا النّوع من الدّراسات هو منهج المسح الذي يدرس موضوع البحث، ويشمل عددًا من المفردات المكونة لمجتمع البحث ولمدة زمنيّة تُحتسب على أنّها كافية لتكوين القاعدة الرئيسة من البيانات المطلوبة لحل إشكالية الدّراسة مع وصف وتحليل وتفسير موضوع الدّراسة. (المشهداني، 2017)

بالنّسبة إلى الظاهرة المدروسة سيجري التّطرق إلى مضامين التّغريدات المرتبطة بالعيّنة، وهو ما يستدعي اللجوء إلى أداة تحليل المضمون على أساس أنّها أداة منهجيّة للدراسة الكمّيّة والكيفيّة لمضمون وسيلة الاتصال، وهي الأنسب للمسوح بسبب دقتها وموضوعيتها (تمار، 2007)، كما يعتمد نجاح تحليل المضمون على عوامل عدة منها التّحديد الدّقيق لفئات التحليل التي تُستخدم في الوصف الموضوعي لمضمون مادة الاتصال، والفئات التي اعتُمدت في هذه الدّراسة هي ما يلي:

1. فئة شكل التغريدات: وهي الفئة المتعلقة بالشّكل وبالوسائط المتعددة (نص، صورة، فيديو..) التي عكست الخطاب السياسي.
2. فئة القضايا: تعبر عن نوعيّة المواضيع المطروحة في تغريدات العيّنة.
3. فئة القيم: تتضمن هذه الفئة القيم التي برزت في الخطاب السياسي من أجل إيصالها إلى المتلقي
4. فئة اللغة والمفردات المستخدمة في التغريدات: تحديد خاصيّة اللغة المتداولة من العيّنة، كما تحديد المفردات اللافتة التي تحتاج شرحًا أحيانًا كي يفهمها المتلقي.
5. فئة الشّعارات: وهي الشّعارات الانتخابيّة التي استخدمتها العيّنة في التغريدات.
6. فئة الأساليب والاستمالات: المقصود بها أسلوب الكلام المستخدم في التغريدات، أضف إلى وسائل إقناع الجمهور أو التأثير في الرأي العام ضمن إطار الاستمالات.

مجتمع الدّراسة وعينتها:

تتشكل عيّنة الدّراسة من مسح شامل لمجتمع الدّراسة المتمثل بحسابات حركة ممفد ومرشحيها على منصة تويتر، لأنّ المرشحين يمثلون الحزب أو الحركة السياسيّة بخطاباتها وأفعالها وتصريحاتها وهم يترشحون للانتخابات تحت اسم الحزب أو الحركة وضمن اللائحة الخاصة بهم. ولا بدَّ من الإشارة إلى أنّ عدد مرشحي حركة ممفد بلغ 56 مرشحًا في كلّ الدّوائر الانتخابيّة، مع الإشارة إلى أن تسعة مرشحين قد انسحبوا من السّباق الانتخابي غير العدد الأساسي (56 مرشحًا) (حاملوا المشروع، 2022)، وبما أنّ العدد كبير يصعب دراسته، وعدد منها كان يعتمد على إعادة النشر عن الحساب الرئيس للحركة، جرى اختيار العيّنة بما يخدم متطلبات الدّراسة، بناء على المعايير الآتية:

• الحساب الرئيس لحركة ممفد على منصة تويتر.
• الحسابات الخمسة المتبقيّة تتوزّع كالآتي:
• أولًا: حسابان جرى اختيارهما من طريق العيّنة القصدية، وهما:
  • شربل نحاس لأنّه الأمين العام لحركة ممفد المرشح في دائرة بيروت الأولى (بيروت الأولى)
  • جاد غصن لأنّه إعلامي وناشط منذ سنين عدة، إذ من المفترض أن تكون تغريداته ذات دلالة بما أنّه يتقن مهارات العمل الإعلامي وهو مرشح في دائرة جبل لبنان الثانية (المتن).
• ثانيًا: ثلاثة حسابات جرى اختيارها بطريقة عشوائيّة، مع مراعاة اختلاف الدّوائر الانتخابيّة للمرشحين وهم:
  • ماري جو مطر في دائرة الشّمال الثالثة (بشري-البترون-الكورة-زغرتا)،
  • فرح قاسم دائرة البقاع الثانية (البقاع الغربي وراشيا)،
  • عمر صبرا (دائرة بيروت الثانية).

وبعد عمليّة الرصد، بلغ عدد تغريدات العيّنة 708 تغريدات وسيجري شملها جميعًا في الدّراسة. أمّا المدّة الزّمنيّة للرصد فكانت من 25 شباط 2022 حتى 22 أيار 2022، وهما تاريخ إعلان حركة ممفد خوضها الانتخابات، إلى ما بعد أسبوع من انتهاء الانتخابات النّيابيّة.

مفاهيم الدّراسة

• الخطاب السياسي: هو خطاب متعلق بالسلطة، تعتمده القوى السياسيّة من أجل الوصول إلى مراكز القرار، وغايات الخطاب تتحقق عندما يكون إقناعيًّا، لتحقيق مفاهيم القبول والتّسليم بالصّدقيّة والإيمان بالشّرعيّة لدى المخاطَب، وذلك عبر الدّمج بين الوسائل اللغويّة والمنطقيّة كاستخدام مكونات تعبيريّة أخرى كالصورة والموسيقى ولغة الجسد(شقير، 2016). ويعرّف فيليب بروتون الخطاب السياسي “أنّه نشاط إنساني يتخذ أوضاعًا تواصليّة متعددة، ووسائل عدة من أجل إقناع المستمع أو الجمهور، بمشاركة الرأي أو تبنيه” (Breton, 1998).

 

• الاتصال السياسي الرّقمي: إنّ الاتصال السياسي هو عمليّة تفاعليّة تتعلق بنقل المعلومات بين السياسيين ووسائل الإعلام والجمهور، وعمليّة نقل المعلومات تحصل في ثلاثة اتجاهات، وذلك بشكل تنازلي من السّلطات أو الحكومة، يعني بشكل عام السّلطات الحاكمة نحو المواطنين، وأفقيًا عبر تبادل المعلومات بين الفاعلين في مجال السياسة (الأحزاب والسياسيين) من المستوى نفسه، وكذلك تصاعديًا من خلال تدفق المعلومات والاحتياجات من الرأي العام إلى السلطات(Norris, 2004)
• منصة تويتر⁽⁴⁾: جرى تأسيس منصة “تويتر” العام 2006 من “جاك دورسي،ونوح غلاس، وبيز ستون وإيفان ويليامز“. في العام 2022 استحوذ على المنصة رجل الأعمال الأميركي إيلون ماسك عبر صفقة بلغت 44 مليار دولار أميركي، وقد حوَّل ماسك بعد ذلك العلامة التجاريّة القديمة “الطائر الأزرق” لتصبح على شكل حرف “إكس” باللغة الإنجليزيّة ملون بالأسود والأبيض، أيّ تحول اسمها من “تويتر” إلى “إكس” (بي بي سي نيوز، 2022)

وتوفر المنصة خصائص عدة أبرزها استخدام هاشتاغ مرتبط بموضوع التّغريدة ويمكِّن من الوصول إلى التّغريدة بشكل أسرع. لذا فإنّ تصدّر أي هاشتاغ قائمة الهاشتاغات أو كــ “Trend” أول في البلد يحصل بسبب التّفاعل الكبير مع الهاشتاغ المخصص لموضوع معين. وتعمل الإشارات والوسوم لتعزيز إنشاء الروابط بين المستخدمين المتنوعين. تشترط منصة “تويتر” على المغرد كتابة عدد معين من الكلمات يبلغ الحد الأقصى منها 280 حرفًا للتغريدة الواحدة بعد أن كانت 140 حرفًا، ونَشَر المحتوى بمختلف أشكاله نصًا مكتوبًا أو صورة أو فيديو أو.. (ما هو تويتر، 2024) ولا بدّ من الإشارة إلى أن عدد مستخدمي المنصة بلغ 552,000 مستخدمًا للعام 2025 (داتا ريبورتال، 2025)

• حركة مواطنون ومواطنات في دولة: خرجت تظاهرات شعبيّة في شوارع بيروت بسبب أزمة النُّفايات العام 2015، وعلى أثرها تشكلت مجموعات معارضة للسّلطة التي سارعت إلى احتواء التّظاهرات بسبب عدم قدرة المعارضة آنذاك على الإلتقاء على مشروع سياسي موحد في وجه السلطة. وبدأت تظهر بعد هذه الأزمة ملامح الأزمة الماليّة، وهندسات حاكم مصرف لبنان السابق رياض سلامة الماليّة، حينها، انطلقت فكرة مواطنون ومواطنات في دولة كتجمع لقوى معارضة وليس كحزب سياسي بحسب تعريف الحركة نفسها بعد تأسيسها رسميًا على مشارف الانتخابات البلديّة في آذار العام 2016. (تمويل الحركة، 2021)

الدّراسات السّابقة:

دراسة نوري علي بلحاج، (2025)، بعنوان: “ تأثير الخطاب الإعلامي لمنصات التّواصل الاجتماعي على المصالحة الوطنيّة الليبيّة، دراسة تحليليّة للصفحة الرّسميّة لبعثة الأمم المتحدة للدّعم في ليبيا على الفيس بوك العام 2024.

تهدف الدّراسة إلى التعرف بآليات الخطاب السياسي للصّفحة الرّسميّة لبعثة الأمم المتحدة والوقوف على مدى تأثير هذا الخطاب على تحقيق المصالحة الوطنية، ومدى استخدامها للألفاظ والمصطلحات التي تقرب وجهات النّظر بين الفرقاء السياسيين في ليبيا تحقيقًا للعدالة الانتقاليّة والمصالحة الوطنيّة، واستخدم الباحث المنهج الوصفي، معتمدًا على أداة التّحليل الكيفي للمواد المنشورة المتصلة بالمصالحة الوطنيّة على الصفحة الرّسميّة لبعثة الأمم المتحدة للدعم في ليبيا خلال المدّة من 2 يناير 2022 حتى 12 ديسمبر 2022 على منصة “فايسبوك”

خلصت الدّراسة إلى أنّه استُخدمت مصطلحات رنانة أو سرد مواقف تمسّ خصوصيّة المجتمع، كما مصطلحات ومعانٍ فضفاضة مبنيّة على تعزيز أفكار ازدواجيّة التّعاطي مع ملف المصالحة الوطنيّة. واعتُمد على صيغة الخبر القصير من دون الوصف والتحليل. وتضمنت أطروحات عيّنة البحث اهتمام البعثة بالأفكار السياسيّة والاقتصاديّة بشكل جزئي بعيدة من ملف المصالحة الوطنيّة.

دراسة أحمد عبد العزير الشقاقي، (2025)، بعنوان: تحليل الخطاب الصحفي للحرب الإسرائيليّة على غزة2023 (طوفان الأقصى) بالصحف الفلسطينيّة “صحيفة القدس نموذجًا”.

تهدف الدّراسة إلى رصد الخطاب الصحفي في صحيفة القدس، وتفسيره، وتحليله إزاء تناولها لحرب طوفان الأقصى، بالإضافة إلى تأثيراتها، وكشف الاستراتيجيّات المعتمدة المهمّة في الخطاب، واستخدم الباحث منهج المسح، معتمدًا على أسلوب التّحليل الكيفي والكمّي لعيّنة بلغت 254 مقالًا من مقالات الرأي في صحيفة القدس التي تناولت الحرب الإسرائيليّة على القطاع.

أظهرت الدّراسة اعتماد كتّاب المقالات في الصحيفة على الخطاب السياسي، واستراتيجية استشعار الخطر بشكل كبير، وأنّ نوع الخطاب القانوني والسياسي قد تفوّق على باقي الأنواع، وأنّ الاستراتيجيات التي اعتمد عليها كتاب المقال في صحيفة القدس هي التبرير والمناشدة، بالإضافة إلى تقدم مسارات البرهنة المنطقيّة على مسارات البرهنة غير المنطقيّة.

دراسة (Arthur Buzelin, Julius Adebayo, Daniel E. Ho, David Yang, Rediet Abebe)، (2025)، بعنوان: تحليل الخطاب السياسي على منصة “ديسكورد” حول الخلاف خلال الانتخابات الرئاسيّة الأمريكيّة 2024

تهدف هذه الدّراسة إلى تحليل الخطاب السياسي المتداول عبر منصة Discord من خلال رصد طبيعة النقاشات السياسيّة، وتحديد القضايا المحوريّة التي شغلت اهتمام المستخدمين، بالإضافة إلى استكشاف أنماط الاستمالات الخطابيّة المستخدمة، وتقديم مقارنة بين لغة الخطاب المؤيد والمعارض للمرشحين، واستخدم الباحث منهج تحليل الخطاب السياسي بالاعتماد على أداة تحليل المضمون بشكل رئيس ل 33.37 مليون رسالة نصيّة من 81 خادمًا سياسيًا على المنصة بين 1 يناير و12‑ نوفمبر 2024 تزامنا مع الانتخابات الرئاسيّة الأميركيّة.

تبيّن أنّ الخطاب السياسي كان موجهًا في معظمه نحو قضايا اجتماعيّة واقتصاديّة، مع هيمنة واضحة للاستمالات العاطفيّة، خاصة في النقاشات المرتبطة بالهويّة والانتماء، كما كشفت نتائج تحليل WEAT عن وجود تحيّزات لغوية غير مباشرة ضد مرشحين معينين، وميول أيديولوجيّة ضمن مجتمعات رقميّة محددة، كما أن اللغة المستخدمة في خطاب المؤيدين اتسم بالإيجابية والوعود، أمّا في خطاب المعارضين بالانتقاد والتشكيك.

دراسة نور الدّين دحمان، (2024)، بعنوان: تجليّات الاتصال الاقناعي في الخطاب السياسي الجزائري، دراسة تحليليّة لخطاب الرئيس عبد المجيد تبون الذي ألقاه أمام البرلمان بغرفتيه (25/12/2023).

تهدف الدّراسة إلى التعرف بأساليب الاتصال الاقناعي والحجاجي في خطاب الرئيس، عبر استخدام منهج تحليل الخطاب في شقيه الحجاجي والدّلالي من خلال الاستناد إلى أدوات تحليل السّياق ومسارات البرهنة، واختير قصديًّا خطاب رئيس الجمهورية عبد المجيد تبون أمام البرلمان بغرفتيه بتاريخ 25 ديسمبر 2023 بقصر الأمم نادي الصنوبر.

خلصت الدّراسة إلى أن الخطاب السياسي ركز على البعد والأسلوب الاقناعي، واعتمد على حجج عقليّة واستمالات عاطفيّة من أجل إقناع الجمهور، والتأثير في آرائه واتجاهاته وسلوكه السياسي والانتخابي، كما أن المتلقي يمكنه فهم سياق الخطاب وتأويله.

تعقيب على الدّراسات السّابقة: بعد عرض الدّراسات السّابقة، يظهر أن معظم الدّراسات تتلاءم مع الدّراسة الحاليّة، وتحديدًا التي استخدمت المنهج الوصفي والمسحي، واعتمدت على أداة تحليل المضمون بشقّيه الكيفي والكمّي لتحليل الخطاب وجمع البيانات المناسبة. كما تتلاءم أيضًا هذه الدّراسة مع الدّراسات السّابقة التي تطرقت إلى فهم القضايا والمصطلحات المستخدمة والاستمالات واستراتيجيات وأساليب الكلام في الخطاب، وما كان مضافًا في الدّراسة الحاليّة هو نوعيّة العيّنة أي حزب/حركة مع مرشحين، والحديث عن الشّعارات السياسيّة.

الإطار النّظري

أولًا: الخطاب السياسي الانتخابي

1-طبيعة الخطاب السياسي ووظائفه

يعرّف الفيلسوف الفرنسي ميشال فوكو الخطاب السياسي أنّه خطاب فردي وجماعي ومؤسسيّ وذو مصطلح لساني وإنتاج ذهني يختلف عن النّص والكلام والكتابة(عبد النور، 2007) وهناك نوعان من الخطاب السياسي: خطاب مكشوف ممنهج له خطة وهيكيليّة مدروسة محددة ذات لغة ومصطلحات إنتقائيّة وذلك من الجهات أو القيادات السياسيّة، والخطاب المستتر الذي يجري تطبيقه بشكل سري ومخفي من أجل إظهار الواقع السياسي للجهات السياسية (الشيخ علي، 2008).

ويؤدي الخطاب السياسي وظائف عدة منها وظيفة البنيَنة من خلال بنينة الشّخص أي تحويله إلى فاعل سياسي يعبّر عن تنظيم سياسي معين، وبنينة المتلقي عبر تحويله إلى جزء من الرأي العام، وكذلك بنينة المجتمع من خلال التّفاعل والتّرابط بين الأفراد، ويؤدي وظيفة علاجيّة أي جعل المتلقي يشعر بثقة تجاه المرسل من دون وجود للشكوك، أضف إلى الوظيفة البيداغوجية أي قدرة الخطيب على جعل المتلقي مندمجًا في عملية التّواصل والعمل لاستمالته من مختلف الجوانب (جابي، 2008).

2-الرّسالة الانتخابيّة واللغة السياسيّة

تتضمن الرّسالة البرنامج السياسي للمرشح مع مراعاة كلّ مقومات الخطاب الناجح الذي يفرّق بين الجمهور من ناحية المستوى الثقافي أو الإنتماءات الدّينيّة والعرقيّة مثلًا، وهنا الحديث عن الرّسالة الانتخابيّة التي يكررها المرشح مرارًا من أجل التأثير في الجمهور للإدلاء بصوته لمصلحة المرشح.

ويبرز هنا مفهوم اللغة السياسيّة إذ يقول سقراط إنّ “العقل عندما يفكر يتحدث إلى نفسه”، في حين يركز الفيلسسوف الفرنسي دي لا كورا على الفكرة التي تكوّن اللغة فإنّها تظهر بواسطة النّطق، أمّا “فوكو” فعدَّ أنّ الإنسان يكون حيًّا فقط عندما يتكلم، بينما يركز الفيلسوف الإنجليزي توماس هوبز على المعرفة التي لم تكن لولا وجود اللغة (رشتي، 1979). ويرى البعض أنّ السياسة هي تأثير اللغة والقوّة والسّلطة، لذلك عندما يتحدث القائم بالاتصال عليه أن يكون عقلانيًّا مؤثِّرًا منطقيًّا وبليغًا يتمتع بالأسلوب السّهل الممتنع والواضح أضف إلى القدرة على مخاطبة عقول الجماهير المختلفة، لأنّ كل مجتمع يختلف عن الآخر من الناحية الثقافيّة والاجتماعيّة (بن سعود البشر، 1997)

ثانيًا: آليات تشكيل الخطاب السّياسي الرقمي

1- الاستمالات وأساليب الإقناع

يتحدث أرسطو عن ثلاثة مستويات للرسالة الإقناعيّة أو لدعم الحجج، وهي”الإيتوس”Ethos) ) التي تعبّر عن شخصيّة المرسل وصفاته وصورته وحالته إذا كان محبًّا، أو عنيفًا، أو قاسيًا، أو متفهمًا، و”الباتوس”Pathos)) التي تستهدف مشاعر المتلقي عبر إثارة إنفعالاته التي تدل على الكراهية، أو الحب، أو الغضب، أو الاطمئنان، و”اللوغوس” logos وهو الجانب المنطقي العقلاني من الخطاب الإعلامي، أي سيطرة المنطق، والبناء الاستدلالي الحججي المقنع في سلوك الخطيب(طروس، 2005). وهنا تبرز الاستمالات العاطفيّة التي تستهدف النّظام النّفسي والاجتماعي للمتلقي عبر التأثير في عواطفه، وانفعالاته انطلاقا من استخدام الشّعارات والرموز، والاستمالات العقلانيّة عبر مخاطبة العقل وباستخدام لغة الأرقام والإحصاءات والدّراسات  (لوبون، 1991).

لذلك تلجأ الصحافة الحزبيّة إلى استخدام أساليب كلاميّة عدة في إيصال المعلومة أو أيّ مادة إعلاميّة إلى الجمهور مثل الأسلوب التأكيدي الإيجابي على نجاحات الحزب والأسلوب النقدي التّحليلي عبر تسليط الضوء على عيوب الأحزاب الأُخرى، والأسلوب السّاخر الاستهزائي من المنافسين، والأسلوب الهجومي المتضمن اتهامات وفضائح، زد على ذلك أسلوب الدّعم وغيرها من الأساليب (الجمال و عياد، 2005).

2-الشّعارات والصّورة الرّمزيّة في الحملات الانتخابيّة الرّقميّة

تعدُّ الصّورة في الحملات الإنتخابيّة أحد الأشكال التّعبيريّة المهمّة التي تفرض نفسها خصوصًا في التّظاهرات السياسيّة، وهذا ما يتطلب من القائم بعمليّة الاتصال في الحملات الانتخابيّة معرفة تقنيات الصّورة السياسيّة والتّحكم فيها، إذ إنّها تحمل نصًّا خطيًّا إلى جانب الصورة الشّخصيّة للمرشح، ويسمى هذا النص أحيانًا بالشّعارات كأحد أبرز الآليات التي تساهم في ترسيخ أفكار المرشح لدى المتلقي(جابر، 2020). ولا بدّ من الإشارة إلى أنّ بعض الكلمات أو الحِكم أو الشّعارات أو الأمثال أو الفقرات أو الصور أو التماثيل تُعد رمزًا سياسيًّا تُعبّر عن القيم الاجتماعيّة، وتصبح هذه الرّموز مشتركة بين الجماعة والأفراد وتتمسك بها الأحزاب من أجل التأثير في الجمهور وإثارة استجابات عاطفيّة قويّة، وتعدُّ أشد إقناعًا لدى الجمهور، وهذا ما يسمى توظيف الرّمز الانتخابي في الدّعاية (كشكول، 2015)، ومن شروط اختيار الشّعار أن يكون مختصرًا وقويًّا نفسيًّا وأيديولوجيا في الوقت نفسه، لأنّ الشّعارات تعطي انعكاسًا عن مبادئ الحزب وهي تتغير بين مرحلة وأخرى نظرًا إلى الظروف والسّياقات السياسيّة (SBI، 2022).

الدّراسة التّحليليّة

جدول 1: عدد تغريدات العيّنة خلال الحقبة المحددة في الدّراسة

اسم الحساب	ممفد	جاد غصن	ماري مطر	فرح قاسم	عمر صبرا	شربل نحاس	المجموع
عدد التغريدات	235	175	132	88	44	34	708
النسبة المئوية	33%	25%	19%	12%	6%	5%	100%

يمكن القول إنّ عدد التغريدات الأكبر وفاقًا للعينة والذي يعود إلى حركة ممفد، وهذا ليس مستغربًا لأنّ هذا الحساب من المفترض أن يضم التّحركات الانتخابيّة المرتبطة بالحركة كلّها ومرشحيها وترويجها، ولكن ما كان لافتًا هو عدد تغريدات المرشح شربل نحاس التي تعدُّ قليلة نسبيًّا نظرًا إلى موقعه كأمين عام حركة ممفد.

جدول 2: شكل تغريدات عينة البحث

	5	4	3	2	1	الرقم
المجموع	نص وفيديو	نص وصورة	نص	فيديو	صورة	شكل التغريدة
235	88	132	13	1	1	التكرار	ممفد
100%	37%	55%	6%	1%	1%	النسبة
175	41	59	71	4	0	التكرار	جاد غصن
100%	23%	34%	41%	2%	0%	النسبة
132	16	33	74	3	6	التكرار	ماري مطر
100%	12%	25%	56%	2%	5%	النسبة
88	21	25	38	3	1	التكرار	فرح قاسم
100%	24%	28%	43%	3%	1%	النسبة
44	6	18	18	1	1	التكرار	عمر صبرا
100%	14%	41%	41%	2%	2%	النسبة
34	10	12	11	1	0	التكرار	شربل نحاس
100%	29%	35%	32%	3%	0%	النسبة

إنّ الخطاب الرقمي تَشكَّل عبر توازن بين النصوص والأشكال المركّبة (نص + نص/صورة)، ما يعكس تنوّعًا في توظيف الوسائط الرّقميّة بدل الاكتفاء بالنّص وحده. وقد تميّز حساب حركة ممفد بكونه الأكثر اعتمادًا على الأشكال المركبة، ولا سيما النّصوص المرفقة بالصور أو الفيديوات، في ما اتسم حسابيّ جاد غصن وماري مطر بارتفاع نسبة النّصوص، وحافظت بقيّة الحسابات على حضور متوازن لكن محدود نسبيًا. هذا التّفاوت يبيّن أنّ شكل المادة الإعلاميّة لم يكن موحّدًا، بل عكس اختلاف الاستراتيجيات الاتصاليّة بين العيّنة، كما أنّ هذا التنوع يشير إلى سعي للتوفيق بين الطابع التّفسيري للنص والبعد التّواصلي البصري الأكثر جذبًا.

جدول 3: القضايا الموجودة في تغريدات عينة البحث

الرقم		1	2	3	4
القضايا الموجودة في تغريدات عينة البحث		الاجتماعية	الاقتصادية	السياسية	الثقافية والأيديولوجية	المجموع
ممفد	التكرار	28	28	179	0	235
	النسبة	12%	12%	76%	0%	100%
جاد غصن	التكرار	2	16	153	4	175
	النسبة	1%	9%	87%	2%	100%
ماري مطر	التكرار	5	11	113	3	132
	النسبة	4%	8%	86%	2%	100%
فرح قاسم	التكرار	7	11	69	1	88
	النسبة	8%	13%	78%	1%	100%
عمر صبرا	التكرار	1	1	42	0	44
	النسبة	2%	2%	95%	0%	100%
شربل نحاس	التكرار	2	1	31	0	34
	النسبة	6%	3%	91%	0%	100%

من الواضح أنّ حسابات العيّنة جميعها، كان تركيزها على القضايا السياسيّة أكثر من باقي القضايا، وتحديدًا الاجتماعيّة منها التي تهمُّ الشّعب، خصوصًا أن البلد يعاني من أزمات متعددة وتنعكس بشكل مباشر على العامة جميعهم.

جدول 4: القيم التي تتضمنها تغريدات عينة البحث

الرقم		1	2	3	4	5	6
القيم التي تتضمنها تغريدات عينة البحث		إجتماعية	شخصية	وطنية	إنسانية	أخلاقية	الدينية	المجموع
ممفد	التكرار	153	29	25	17	11	0	235
	النسبة	65%	12%	11%	7%	5%	0%	100%
جاد غصن	التكرار	89	56	4	6	20	0	175
	النسبة	51%	32%	2%	3%	11%	0%	100%
ماري جو مطر	التكرار	99	27	4	2	0	0	132
	النسبة	75%	20%	3%	2%	0%	0%	100%
فرح قاسم	التكرار	39	19	10	4	16	0	88
	النسبة	44%	22%	11%	5%	18%	0%	100%
عمر صبرا	التكرار	24	17	1	0	2	0	44
	النسبة	55%	39%	2%	0%	5%	0%	100%
شربل نحاس	التكرار	28	2	4	0	0	0	34
	النسبة	82%	6%	12%	0%	0%	0%	100%

إنّ الخطاب الانتخابي للعيّنة يتميّز بتركيز كبير على القيم الاجتماعيّة، ما يدل على سعي هذه الحركة إلى مشاركة الفرد في الحملة الانتخابيّة على المنصة، وقد تبيّن بعد رصد تغريدات العيّنة في سياق الحديث عن القيم وتحديدًا الاجتماعيّة منها، كانت محصورة ضمن مضمون دعوة الجمهور إلى حضور لقاءات ميدانيّة أو من بعد مع المرشحين، وهي بعيدة من القيم الاجتماعيّة المرتبطة بقضايا الناس مباشرة بل مشاركة اجتماعيّة عنوانها “التعرف إلى المرشحين” بدلًا مثلًا من “مناقشة وجع النّاس وهمومهم”. في المقابل، يبرز الطابع الشّخصاني في خطاب جاد غصن، ما يعكس اعتمادًا على الكاريزما الشّخصيّة أكثر من المشروع الجماعي. ضعف حضور القيم الدّينيّة يبيّن أن الخطاب بعيد عن التّجييش الطائفي، ويركّز على العلمانيّة والمدنية. كما أن بروز القيم الأخلاقيّة والإنسانيّة بنسب متفاوتة يشير إلى محاولة خلق سرديّة أخلاقيّة في مواجهة الفساد. أمّا القيمة الوطنية فتوظَّف كعنصر جامع بديل عن الخطابات التقليديّة، ما يعكس توجّهًا نحو خطاب سياسي بديل في الانتخابات.

جدول 5: لغة تغريدات حسابات عيّنة البحث

	7	6	5	4	3	2	1	الرقم
المجموع	لغة “النت”	عربية (عامية)+ فرنسي	عربية(فصحى) +إنجليزي	فرنسي	إنجليزية	عربية (عامية)	عربية(فصحى)	لغة التغريدة
235	0	0	0	4	5	105	121	التكرار	ممفد
100%	0%	0%	0%	2%	2%	45%	51%	النسبة
175	1	1	15	2	32	69	55	التكرار	جاد غصن
100%	1%	1%	9%	1%	18%	40%	32%	النسبة
132	0	0	0	0	3	110	13	التكرار	ماري مطر
100%	0%	1%	0%	0%	2%	83%	14%	النسبة
88	0	0	0	0	1	81	6	التكرار	فرح قاسم
100%	0%	0%	0%	0%	1%	92%	7%	النسبة
44	0	0	0	0	0	39	4	التكرار	عمر صبرا
100%	0%	0%	0%	0%	0%	93%	9%	النسبة
34	0	0	0	0	2	11	21	التكرار	شربل نحاس
100%	0%	0%	0%	0%	6%	32%	62%	النسبة

تُظهر النتائج أن اللغة العامية كانت الأكثر استخدامًا في معظم حسابات العيّنة، ما يعزز بناء تواصل مباشر وقريب مع الجمهور. في المقابل، حافظت بعض الحسابات كحركة ممفد وشربل نحاس على استخدام ملحوظ للفصحى، ما يدل على خطاب رسمي ومؤسساتي.

أما اللغة الإنجليزية فكانت هامشية، واقتصرت على إعادة نشر مقابلات أو تغريدات إعلامية خصوصا لدى جاد غصن ما يعكس اهتماما وقدرة على تعاطي لغة أخرى غير اللغة العربيّة ⁽⁵⁾.

جدول 6: المفردات المستخدمة في تغريدات عينة البحث

الرقم	المفردات المستخدمة في تغريدات العيّنة	ممفد		جاد غصن		ماري مطر		فرح قاسم		عمر صبرا		شربل نحاس
		التكرار	النسبة	التكرار	النسبة	التكرار	النسبة	التكرار	النسبة	التكرار	النسبة	التكرار	النسبة
1	اللا-دولة الطائفية	12	29%	1	17%	2	33%	2	40%	4	50%	2	33%
2	الطوائف	7	17%	1	17%	0	0%	0	0%	1	13%	0	0%
3	أحصنة طروادة	4	10%	0	0%	0	0%	1	20%	0	0%	1	17%
4	الدولة المدنية	4	10%	0	0%	0	0%	1	20%	0	0%	0	0%
5	الديمقراطية	3	7%	0	0%	1	17%	0	0%	0	0%	2	33%
6	البلطجة	2	5%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%
7	الحرب الأهلية	2	5%	1	17%	0	0%	0	0%	0	0%	1	17%
8	الصهيونية	2	5%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%
9	فيدرالية	2	5%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%
10	اللامركزية	1	2%	0	0%	1	17%	0	0%	0	0%	0	0%
11	تكنوقراط	1	2%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%
12	الكابيتال كونترول	1	2%	2	33%	0	0%	1	20%	0	0%	0	0%
13	الكوتا النسائية	0	0%	1	17%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%
14	التضخم المالي	0	0%	0	0%	1	17%	0	0%	0	0%	0	0%
15	المواطنة	0	0%	0	0%	1	17%	0	0%	1	13%	0	0%
16	معارصة	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%	2	25%	0	0%
	المجموع	42	100%	6	100%	6	100%	5	100%	8	100%	6	100%

يعدُّ حساب حركة ممفد من الحسابات الذي استخدم مصطلحات متنوعة بعدد أكبر من باقي حسابات العيّنة في تغريداته أي 13 مصطلحًا، ولكن حسابات العيّنة جميعها أكدَت في تغريداتها من خلال هذه المصطلحات على رفضها للجمع بين الدّين والدولة، وتعدد الطوائف من أجل الوصول إلى مطلبهم الأساسي وهو قيام دولة مدنيّة يكون كلّ حزب سياسي مسؤول عن منطقته كوحدات حكوميّة مصغّرة يجب أن تطبق في لبنان لتفادي تاريخ الحرب الأهليّة.

وعبر هذا المصطلح الأخير (الحرب الأهليّة وتكرارها في الكثير من خطابات حركة ممفد) اعتُمِد على أسلوب “اللاوعي الجمعي” أو “الذّاكرة الجماعيّة التي يتقاسمها جمهور معين في سياق ثقافي يذكر بمواجع الحروب من أجل استثارة عواطف المتلقي وشجونه.

جدول 7: الشعارات المستخدمة في الحملة الإنتخابية وأنواعها لدى عينة البحث

الرقم	الشعارات المستخدمة في تغريدات عينة البحث	أنواع الشعارات	ممفد		جاد غصن		ماري مطر		فرح قاسم		عمر صبرا		شربل نحاس
			التكرار	النسبة	التكرار	النسبة	التكرار	النسبة	التكرار	النسبة	التكرار	النسبة	التكرار	النسبة
1	قادرين نخلي الأزمة فرصة	التحدي	54	43%	1	11%	7	70%	5	71%	0	0%	2	40%
2	قادرين	التحدي	47	37%	1	11%	1	10%	2	29%	2	100%	1	20%
3	قادرين /قادرين نخلي الأزمة فرصة	التحدي	6	5%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%	1	20%
4	قادرين نواجه	التحدي	5	4%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%
5	نحو الدولة	المسؤولية الوطنية	5	4%	7	78%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%
6	معا للتغيير	التغيير	4	3%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%
7	نحو المواطنة	المسؤولية الوطنية	2	2%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%
8	نحو المواطنة/ قادرين	المسؤولية الوطنية/ التحدي	2	2%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%	1	20%
9	نحو الدولة / قادرين	المسؤولية الوطنية/ التحدي	1	1%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%
10	كلنا إرادة/ سوا للبنان/ نحو الوطن	التحدي/ المسؤولية الوطنية	1	1%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%	0	0%
11	قادرين نغير	التغيير	0	0%	0	0%	1	10%	0	0%	0	0%	0	0%
12	وين صندوقك	المسؤولية الاجتماعية	0	0%	0	0%	1	10%	0	0%	0	0%	0	0%
	المجموع		127	100%	9	100%	10	100%	7	100%	2	100%	5	100%

 يتبيّن أنّ حساب حركة ممفد هو الحساب الوحيد الذي استخدم شعارات عديدة، وبحجم كبير في الحملة الانتخابيّة، على عكس باقي حسابات العيّنة التي استخدمت بعض الشّعارات بطريقة محدودة. كان لافتا الشعار الأكثر استخدامًا لدى جاد غصن هو “نحو الدولة” على غرار باقي الحسابات، ما يشير إلى أن غصن حاول أن يكون بعيدا عن الشعارات الأساسية للحركة، معبّرًا عن شعارات “غير حزبية” إذا صحّ القول.

ولكن بشكل عام إنّ غالبية حسابات العيّنة كلّها كانت شعاراتها تدور حول محور واحد، وهو إبراز قوة حركة ممفد ومرشحيها في حماية الوطن والدّفاع عنه من دون شمله بالمجتمع، بمعنى أنّ هذه القدرة مسخّرة للوطن.

جدول 8: الأساليب المستخدمة في تغريدات عيّنة البحث

الرقم		1	2	3	4		5		6	7		8	9		10	11				12		13
الأساليب المستخدمة		نداء	تشجيع	هجوم	مفاخرة		رفض		غضب واستنكار	صمود وإصرار		التحذير	إستهزاء		شكر			التضامن		إنتقاد		سرد	المجموع
ممفد	التكرار	84	47	41		24		18	11	5	4			1	0		0		0		0			235
	النسبة	36%	20%	17%		10%		8%	4%	2%	2%			1%	0%		0%		0%		0%			100%
جاد غصن	التكرار	37	39	39		38		2	1	0	0			6	2		5		1		5			175
	النسبة	21%	22%	22%		22%		1%	1%	0%	0%			3%	1%		3%		1%		3%			100%
ماري مطر	التكرار	4	29	40		39		4	0	3	5			3	5		0		0		0			132
	النسبة	3%	22%	30%		30%		3%	0%	2%	4%			2%	4%		0%		0%		0%			100%
فرح قاسم	التكرار	6	8	25		8		7	2	2	1			29	0		0		0		0			88
	النسبة	7%	9%	28%		9%		8%	2%	2%	1%			33%	0%		0%		0%		0%			100%
عمر صبرا	التكرار	2	7	17		14		1	0	0	0			2	1		0		0		0			44
	النسبة	5%	16%	39%		32%		2%	0%	0%	0%			5%	2%		0%		0%		0%			100%
شربل نحاس	التكرار	11	3	11		5		2	2	0	0			0	0		0		0		0			34
	النسبة	32%	9%	32%		15%		6%	6%	0%	0%			0%	0%		0%		0%		0%			100%

يظهر أنّ أكثر الأساليب استخدامًا من حسابات العيّنة هي أساليب الهجوم والتّشجيع والمفاخرة. ما يعكس توجّهًا للتأثير المباشر في الجمهور من خلال التّعبئة ضد الخصم السياسي، وتعزيز صورة الذات والمشروع الانتخابي. ويُشير قلّة استخدام أساليب الحوار والشّكر إلى غلبة الخطاب الأحادي واتجاهه نحو الإقناع لا الّتفاعل.

جدول 9: طبيعة الإستمالات المستخدمة في تغريدات عيّنة البحث

الرقم		1	2
طبيعة الإستمالات المستخدمة في تغريدات عينة البحث		عاطفيّة	عقلانيّة	المجموع
ممفد	التكرار	186	6	192
	النسبة	97%	3%	100%
جاد غصن	التكرار	160	3	163
	النسبة	98%	2%	100%
ماري مطر	التكرار	129	0	129
	النسبة	100%	0%	100%
فرح قاسم	التكرار	81	1	82
	النسبة	99%	1%	100%
عمر صبرا	التكرار	41	0	41
	النسبة	100%	0%	100%
شربل نحاس	التكرار	29	0	29
	النسبة	100%	0%	100%

هيمنت الاستمالات العاطفيّة على الخطاب السياسي لمرشحي “ممفد” وباقي الحسابات، ما يعكس اعتمادهم على إثارة المشاعر والحشد الجماهيري من خلال مخاطبة الوجدان، والخوف، والغضب من السّلطة. في المقابل، برزت الاستمالات العقلانيّة بشكل محدود جدًا، واقتصرت عمليًّا على حساب “ممفد” عبر تقديم خطط واضحة وأرقام تتعلق بقضايا اقتصاديّة واجتماعيّة بعد الرصد والتدقيق في التغريدات.

النّتائج العامة الدّراسة

1. التّنوع في استخدام أشكال عديدة من التغريدات، ما يعكس الرّغبة المباشرة بتحريك الجمهور للمشاركة، أضف إلى التّفاعل بالصوت والصّورة لتعزيز المصداقيّة، والنّص يجعل المضمون يُنقل بسهولة، كما أنّ التنوع بشكل عام يعزز عمليّة الاقناع عبر الإحاطة بمختلف الأشكال.
2. سيطرة القضايا السياسيّة في تغريدات العيّنة على باقي القضايا، يليها القضايا الاقتصاديّة، وهذا ما يشير إلى أنّ السياسة هي من الاهتمامات الأولى للعيّنة، وأنّ الحديث عن كل ما هو متعلق بالسياسة كان الشّغل الشّاغل للعيّنة خلال حقبة الحملات الانتخابيّة النّيابيّة.
3. التركيز على القيم الاجتماعيّة المحصورة فقط بمشاركة المرشحين عبر اللقاءات التعريفية، والابتعاد من المفاهيم العقائدية و”العاطفة” الدّينيّة من العيّنة التي لم تستخدم مفاهيم مرتبطة بالعقائد الدّينيّة كوسيلة لإثارة عواطف الناس، ومشاعرهم انطلاقا من القيم الدّينيّة، ربما لتفادي الدّخول في سجالات دينيّة، وانعكاس طابع عدم العنصريّة والتّعامل مع الإنسان من دون حواجز تفرق بين الجميع.
4. كانت اللغة المستخدمة عمومًا من العيّنة اللغة العربيّة “العامية المحكيّة” بين الشّعب اللبناني. وفي فئة “المصطلحات برزت بعض المفردات التي قد تكون صعبة الفهم بالنسبة إلى المتلقي إذ لم يكن هناك توضيح أو تفسير لها ضمن التّغريدة نفسها (تكنوقراط – فيدراليّة – أحصنة طروادة ..)، وفي هذا السّياق برزت أيضًا بعض المصطلحات (الطوائف-الحرب الأهليّة) التي تذكّر باللغة الطائفيّة الموجودة في البلد والحروب المرتبطة بها. وكان لافتًا وجود لغة سياسية “غير مهذبة” من المرشح عمر صبرا، عبر مصطلح “معارصة” في فئة المصطلحات ⁽⁶⁾
5. تمتع حركة ممفد بقدرات في التّصدي وبناء علامة فارقة في السياسيّة، وفق ما أكدته الشّعارات المستخدمة في تغريدات العيّنة، كما جرى تعزيز “الأنا الافتراضيّة” لحركة ممفد لا سيما من خلال شعاراتها بضمير المتكلم (قادرين نخلّي الأزمة فرصة، قادرين).
6. غلبة الاستمالات العاطفيّة على الاستمالات العقلانيّة المستخدمة من حسابات العيّنة، والاعتماد على أساليب إقناعية عبر استهداف المشاعر والعاطفة مثل: هجوم ومفاخرة واستهزاء وتشجيع ودعم.

الخاتمة

حاولنا عبر هذه الدّراسة التعرف إلى الخطاب السياسي الرّقمي لحركة ممفد مع عدد من مرشيحها على منصة “تويتر” (إكس حاليًّا) التي تعدُّ من المنصات الرّقميّة المهمة في عالم السياسة، وقد جرى تحليل تغريداتهم لتحديد الكيفيّة التي تشكل بها الخطاب السياسي خلال حقبة الانتخابات النّيابيّة 2022 وهي المدّة التي تعكس أفكار المرشحين، واهتماماتهم وأهدافهم تجاه الشّعب. كما استطعنا إبراز الاتصال السياسي الرّقمي للعينة تجاه المتلقي، عبر تفكيك خطاباتهم السياسية ليتضح لنا أن العيّنة بشكل عام استخدمت المنصة في تواصلها خلال الفترة المحددة للتركيز على الشؤون السياسية وكل ما هو مرتبط بها، وتظهيرها بالاعتماد على مختلف أشكال المادة الإعلاميّة وأغلبها ظهر ضمن شكل الدعوة مما جعل مشاركة الجمهور ضمن إطار معين لم تتجاوز حد الدعوة مثلا إلى التصويت لحركة ممفد ومرشحيها الذين أظهروا في خطاباتهم قدراتهم المستقبلية في الحياة السياسية المبنية على العناوين الآتية: التغيير والمواجهة والمواطنة، مما يشكل تحفيزا لدى المتلقى أي الجمهور الناخب.

الهوامش

²– ممفد: اختصار لحركة “مواطنون ومواطنات في دولة”، وسيُعتمد على كلمة “ممفد” في الدّراسة بدلًا من الاسم كاملًا عند الضرورة من أجل الاختصار.

3-في 17 تشرين الأول 2019 حصلت احتجاجات شعبيّة عقب فرض الحكومة ضريبة على مكالمات الواتساب، وفي التاسع والعشرين (29) من الشهر نفسه شهد البلد انهيارًا ماليًّا واقتصاديًّا واجتماعيًّا غير مسبوق منذ تشرين الأول 2019، وفي العام نفسه فرضت البنوك قيودًا على عمليات السّحب والتّحويل للأموال إلى الخارج.

في شهر آذار من العام 2020 تخلّف لبنان عن سداد ديونه، وحصل ركود في اقتصاد البلاد بعد قرار الإغلاق بسبب اجتياح جائحة كورونا لبنان والعالم كلّه. وفي 4 آب 2020 حصل انفجار مرفأ بيروت الذي أدى إلى سقوط 218 ضحيّة وأكثر من 6500 جريح، وقدّر البنك الدولي تكلفة الأضرار الماليّة ما بين 3.8 و4.6 مليارات دولار. وفي صيف العام 2021 حصلت أزمة الكهرباء والبنزين في البلاد ما دفع بشركة كهرباء لبنان إلى توفير الكهرباء لساعات قليلة فقط في اليوم الواحد وقد انتظر الشّعب اللبناني على محطات الوقود لمدة ست أو سبع ساعات وهبطت العملة اللبنانيّة إلى ما يقارب 20 ألف مقابل الدّولار الواحد. وعدّ البنك الدّولي أنّ انهيار لبنان هو ثالث أكبر أزمة اقتصاديّة (محمدين، 2020).

4-سيُعتمَد على اسم “تويتر” في الدّراسة، نظرًا لأنّ المدّة التي حدثت فيها الانتخابات النّيابيّة كانت قبل تغيير اسم تويتر.

5- لا بدّ من الإشارة إلى أنّ التغريدات جميعها (708) مهما كان نوعها (فيديو/ صورة/ نص عادي) جرى تحديد نوع اللغة لديها.

6- هذه اللغات السياسيّة التي قِسَمت وفاقًا للباحث إلى ثلاثة، هي متداخلة داخل التغريدة الواحدة لدى العيّنة، وليست كلّ لغة مستقلة عن الأخرى بشكل كلي في التغريدات.

المراجع

1. بن سعود البشر، محمد. (1997). مقدمة في الإتصال السياسي. ط1. الرياض: مكتبة العبيكان.
2. تمار، يوسف. (2007). تحليل المحتوى للباحثين والطلبة الجامعيين. ط1. الجزائر: طإكسيج كوم للنشر والتوزيع.
3. تمويل الحركة، موقع “مواطنون ومواطنات في دولة”، https://mmfidawla.com/2021/02/09/party-funding/
4. جابي، ناصر. (2008). الجزائر الدولة والنخب. الجزائر: منشورات الشهاب.
5. الجمال، راسم. & عياد، خيرت. (2005). التسويق السياسي والإعلام-الإصلاح السياسي في مصر. ط1. مصر: الدار المصرية اللبنانيّة.
6. حاملوا المشروع، موقع “مواطنون ومواطنات في دولة”. https://qadreen.mmfidawla.com/candidates/
7. الزيات, السيد عبد الحليم. (2002). التنمية السياسية دراسة في الاجتماع السياسي. مصر: دار المعرفة الجامعية.
8. رشتي، جيهان. (1979). الأسس العلمية لنظريات الاعلام. ط1. القاهرة: دار الفكر.
9. الشيخ علي، ناصر. (2008). دور منظمات المجتمع المدني في تعزيز المشاركة السياسية في فلسطين. بحث أعد للحصول على درجة الماجستير في التخطيط والتنمية السياسية، كلية الدراسات العليا في جامعة النجاح الوطنية. استرجع من: https://repository.najah.edu/server/api/core/bitstreams/1b9704b2-5504-435a-bf26-a48a6c05194c/content
10. الشقاقي، أحمد عبد العزير، (2025)،”تحليل الخطاب الصحفي للحرب الإسرائيلية على غزة2023 (طوفان الأقصى) بالصحف الفلسطينية “صحيفة القدس نموذجاً”، فلسطين، استرجع من: https://2u.pw/F4FLF
11. طروس، محمد. (2005). النظرية الحجاجية من خلال الدراسات البلاغية، والمنطقية، واللسانية. المغرب: دار الثقافة للنشر والتوزيع.
12. شقير، هديل، (2016)، درس في الخطاب السياسي: https://2u.pw/f1VS0
13. عبد النور، ناجي. (2007). المدخل إلى علم السياسة. الجزائر: دار العلوم للنشر والتوزيع.
14. علي بلحاج، نوري.(2025). “تأثير الخطاب الإعلامي لمنصات التّواصل الاجتماعي على المصالحة الوطنية الليبية، دراسة تحليلية للصفحة الرسمية لبعثة الأمم المتحدة للدعم في ليبيا على الفيس بوك عام 2024، قسم الاعلام في جامعة ليبيا، استرجع من: https://2u.pw/XwmIj
15. كشكول، محسن. (2015). أساليب الإقناع الدعائي في الحملات الإنتخابية. الإمارات: دار الكتاب الجامعي.
16. لوبون، غوستاف. (2011). سيكولوجية الجماهير. (ترجمة هاشم صالح). ط1. بيروت: دار الساقي. (العمل الأصلي 1991).
17. المشهداني، سعد سلمان. (2017). مناهج البحث العلمي. ط1. الإمارات: دار الكتاب الجامعي.
18. موريس، أنجريس. (2019). منهجية البحث العلمي في العلوم الانسانية تدريبات عملية (ترجمة بوزيد صحراوي، كمال بوشرف، & سعد. سبعون). ط2. الجزائر: دار القصبة للنشر. (العمل الأصلي 2006).
19. محمدين، محمد. (2020). تسلسل زمني-محنة لبنان.. الأزمات الاقتصادية والسياسية منذ الحرب الأهلية. موقع رويترز. 21-7-2020. استرجع في 12-12-2023، من: https://jp.reuters.com/article/world/–idUSKBN22P1UF/
20. موقع بي بي سي نيوز. (2022). إيلون ماسك يكمل صفقة الاستحواذ على تويتر مقابل 44 مليار دولار: https://www.bbc.com/arabic/business-63422139
21. موقع صوت بيروت انترناشونال، شعاراتُ الحملاتِ الانتخابيّة 2022 خجولة.. وتنفيذُ مضمونِها غائبٌ مغيّب: https://2u.pw/vAJBaI2q
22. موقع لايك مي أساب، ما هو تويتر؟: https://2u.pw/w3e2H
23. موقع داتا ريبورتال، الرقمية 2025: لبنان: https://2u.pw/ZDchk

 

24. Blumler, J., & Kavanagh, D. (1999). The Third Age of Political Communication: Influeces and Features. London: Taylor and Francis.
25. Breton, p. l`argumentation, Dan la communication, Editions du Casbah. Alger, Javier 1998, p 03.
26. Buzelin, A., Adebayo, J., Ho, D. E., Yang, D., & Abebe, R. (2025). Analyzing political discourse on Discord during the 2024 U.S. presidential election. arXiv preprint, Retrieved from: https://arxiv.org/pdf/2502.03433
27. Norris, P. (2004, 2 16). Political Communications. Retrieved from https://www.ucg.ac.me/skladiste/blog_9809/objava_30820/fajlovi/Political%20Communications%20_%20Pipa%20Norris.pdf

 

[1] – طالب دراسات عليا في الجامعة اللبنانيّة – بيروت- لبنان- كلية الإعلام.

A graduate student at the Lebanese University -Beirut -Lebanon -Faculty Of Information – Email: ali98awada@gmail.com